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谁“杀死”了维密秀?

www.sytfyd.com2019-08-16
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唱歌和失去秘密已经成为近年来时尚界的主题,但是当这个表现出性感和美丽的大秀真的停止时,前观众会或多或少感到后悔。

当地时间7月30日,根据《每日邮报》,超模Shanina Shaik确认今年将不再举办“维多利亚的秘密”大秀。在一次采访中,她说:“不幸的是,今年没有卫米秀,这让我有点不习惯,因为此时我过去就开始为魏美天使训练。”

但Shaik还表示他“相信将来会有。”她说:“我相信他们正在努力建立伟宓并继续以新的方式进行表演。因为它是最好的。”

早在今年5月,《纽约时报》有报道称,由于卫米大秀的收视率下降,Lemil的母公司L Brands首席执行官Leslie Wexner表示,他和他的同事们已经决定“重新思考传统的魏Mi. Fashion show,我们认为IPTV(以直播形式)将来不会发挥作用。“

截至7月30日,美国股市收盘,维多利亚的秘密母品牌L Brands股价收于25.75美元,下跌1.6%。

魏宓的下坡路

即使是最忠诚的Vimy节目观众也不能否认Vimy品牌已经连续几年走下坡路。

自1995年以来,Vimy节目已经持续了24年。 2001年,它首次在ABC电视台播出,创造了1240万观众史上的最高纪录。它仍然是卫米秀的巅峰。

然而,在2015年,威米修的收视率下降了30%,观众人数下降至659万。随后,收视率继续下降,收视率的底线每年都在不断刷新。米米秀的观众在2018年只有327万。除了收视率之外,今年的梦幻文胸(每年由威米大秀推出的高价文胸,价格昂贵,大多数都是今年最受欢迎的款式),也是过去的最低价格。 FB。外面吐。

观众最直观的感受是走秀的质量下降。当各种网络红色走上维米舞台时,在某一年的节目中摔跤的模特成为营销卖点,网民们错过了卫米时期的高峰期(约年)。现场,错过了Gisele Bundchen和Naomi Campbell等着名超模的高级时装表演。

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中国模特正处于2016年卫米秀的后台

在年度大秀的背后,Vimy品牌也逐年下滑。

根据该公司母公司L Brands发布的2018年财务报告,年收入为64.39亿美元,同比下降34.5%。该公司依赖其品牌Bath& Body Works提升其业绩,而前核心品牌Wei Mi已成为 Wei Mi 2016年销售额(注意,销售额,而不是收入)的拖累,达到78亿美元,然后在2017年降至73.87亿美元,在73,750亿美元2018.

在收益报告中,L Brands透露它计划在2019年关闭53家北美市场商店.这个数字远远超过过去15家平均商店的正常水平。 L Brands还表示,鉴于威米品牌的业绩下滑,该公司撤回了对该品牌的更多资本投资。

更为残酷的是魏宓面临的激烈竞争。根据Coresight Research在2018年发布的一份报告,魏美在美国的市场份额已从2013年的31.7%下降到24%。像Thirdlove和Savage x Fenty这样的新兴竞争者正在侵蚀前霸主的市场份额。这些小品牌的市场份额从2013年的28.1%增加到36.2%。此外,包括耐克和阿迪达斯在内的运动品牌也在关注内衣市场。

对于女性来说,这个版本的Wei Mi不再有用吗?

市场失利的原因与魏米这些年来所做的“恶魔”有关。

2018年11月,L Brands首席营销官Ed Razek在接受Vogue采访时发表了关于大型模型和变性模型的演讲,这引起了公司的争议。他说L Brands曾考虑在Vimi秀中加入大型和变性模型,“但直到现在还没有人感兴趣。”

为响应这一说法,互联网内衣品牌ThirdLove在纽约时报发布了一整页公开信。

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该品牌在信中写道,魏宓的营销策略实际上是强加“男性对女性完美身材的幻想”。魏宓向男性出售“男性幻想”并将其卖给女性。然而,“我们的现实是,女性上班时穿胸罩,母乳喂养孩子,做运动,照顾生病的父母,为国家服务。”在信中,ThirdLove呼吁“让女性自我定义”,抛弃女性凝固的印象,促进多样性和宽容。

随后,Ed Razek对他的评论道歉。

更糟糕的是,今天,L Brands的老板参与了“性侵犯”。

根据《纽约时报》,2019年7月,美国亿万富翁杰弗里爱泼斯坦因涉嫌性侵犯和贩卖几名未成年人而遭到逮捕和监禁。 Epstein是L Brands首席执行官Leslie Wexner的个人财务经理,他自20世纪80年代末以来一直在一起工作。

爱泼斯坦被监禁后,一名女模特透露,她参与了模特的选拔过程,并以采访为由骚扰了许多女模特。作为魏宓的老板,韦克斯纳也知道并参与其中。

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Jeffrey Epstein(左)和Les Wexner(右)

随后,Wexner立即通过他的发言人发表声明说他12年前与爱泼斯坦断绝关系,并且从未想过他十多年前雇用的一个人会给这么多人带来如此多的痛苦。他说:“我已经检查了我的灵魂.反思.我很遗憾我和他有过一个交集。”

在女权主义兴起和#MeToo潮流的背景下,各种各样的丑闻将魏宓的云端带到了一个新的高度。在新的内衣品牌中,有越来越多的“舒适,更多女性到不同尺寸”。在合身胸罩尺寸的情况下,这个前内衣行业“霸主”显得过时,缺乏变化,追求极端性与“物化女性”之间的界限变得模糊,整个品牌的价值取向广泛题。

没有人不爱美丽的肉体,但“美丽”不应该只有“性感”的定义。

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