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2019猫晚来了,品牌营销的正确开启方式?

www.sytfyd.com2019-08-21

小明超我想昨天分享

2019年中途,品牌为“618”后,双11全球嘉年华会远远落后吗?

最近,2019年Cat Double 11嘉年华之夜(以下简称“猫之夜”)的推出将如期举行。这个猫夜的主题是“与世界共赢”,由优酷和浙江卫视联合创作。它将于11月10日举行。在浙江卫视,东方卫视,优酷网以及全球十多家海外电视台中,这将是猫儿历史上最广泛的海外广播平台。因此,其营销价值不容小觑。

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猫夜作为双11期,用户的最高关注度,用户的消费者情绪是最重要的一点,品牌如何利用猫夜聚合流量,改善营销转型,实现双11品牌突围,创造新的增长点?让我们来分析一下猫夜营销的新游戏。

关于营销:

创建品牌时间和空间以创建亮点

作为品牌营销的重点,Cat Night不仅汇聚了大量的用户流量,还创造了品牌营销的独家时空。在时间维度上,品牌赋予生命力,植根于消费者认知,树立品牌心态;在空间维度上,它通过覆盖消费者决策链接来涵盖消费者的生活场景。

凭借猫的时空力量,品牌营销将更容易进入消费者的世界,并与消费者建立更紧密的联系。 2019年Cat Night将在品牌时间和空间的创造中充分发挥作用。在时间级别,延长时间段,并且在每个时间节点,相应的营销资源与品牌匹配,并且实时解决营销吸引力,使得数十亿企业可以快速脱颖而出。与此同时,在这个猫夜,一天的第一天,通过邀请明星参与,将有效地改善猫的晚热,调动用户的互动热情。

此外,在空间层面,这个猫夜会将个人屏幕,主屏幕,公共大屏幕从屏幕连接到屏幕,并以三维方式覆盖用户的全局场景。同时,线路的在线端和下端集成在一起,使卫星端和网络端相结合,构成媒体聚合空间。

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▲阿里妈妈薛思远总经理

通过我们创新的游戏玩法和互动形式,我们将创造一个高光泽时刻的品牌,使品牌形象深深植根于人们的心中,从而促进品牌的销售转型。

关于增长:

突破圈子的限制并推动新的消费

增长是每个品牌都渴望解决的长期问题。特别是今天,移动互联网的红利已经消退,消费市场已经进入股市纠纷,而品牌增长的困境也变得更加突出。那么,如何打破游戏?我认为关键在于突破思维模式,突破品牌和界定圈子,业务是无限的。我们需要打破圈子和开源,打破旧的圈子限制,吸引更多潜在消费者的关注和消费。只有这样,品牌才会更具活力,市场销售额将继续增长。

人群突破圈子是消费增长的新动力,但往往很多品牌都没有办法迈出第一步。打破圆圈并不意味着强行推翻,但是需要使用外力将自己的圆圈延伸到展览中,或者外层用户被吸引到这一步骤。最方便的方法是使用液体IP来定制品牌和服务产品,以便更多的消费者能够感知,保留和消费品牌。

从这个角度来看,猫之夜将是打破品牌的最佳方式之一。作为商务之夜,Cat Night IP已融入公众的愿景。薛思远说,这个品牌可以感染更多猫的优质品质。用户,传递品牌理念,从而打破了圈子的障碍,同时,利用丰富的互动形式吸引用户参与和引导商品交易,这也将打破圈子用户对该类别的偏好。

品牌突破圈不仅可以创造新的增长点,还可以通过超级内容+深层互动的结合促进整个话题的参与,有效地唤醒和吸引新的利益集团,这也将迅速提高市场渗透率,创造新的圈子为品牌。市场建设将起到强劲推动作用。

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关于品牌:

品牌是内容,营销即服务

从趋势的角度来看,品牌与猫夜之间的合作,不仅有助于双11的突破,还可以借助IP内容建立品牌自有的知识产权资产,通过猫夜计划创造品牌价值内容。传递到更广泛的消费者圈子。同时,品牌参与猫夜合作,拥有阿里妈妈保护大数据技术,数据回流和序列化应用,不仅可以解除双11天的效果,还有助于品牌做多久 - 长期运作。

此外,对于消费者而言,基于内容的品牌将加深品牌认知度和善意。与此同时,随着猫夜的假期IP,消费者对品牌的回忆也将从单一的品牌形象记忆转变为品牌形象和情感的觉醒,品牌与消费者之间的情感纽带将更加稳定。

从猫的晚期服务水平来看,猫之夜不仅是一个全国性的狂欢节,而且猫还通过多样化的内容和多样化的形式为多层次的观众提供个性化的服务。猫夜是一个聚会,也是一种拯救;对于品牌来说,猫夜是最畅销的,是舞台;对于贫困地区,猫夜是精准扶贫,是社会正能量的传递。

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2019年的猫已经开始了。该品牌需要在与猫的合作后期进行自我审查。品牌需要通过猫夜才能度过难关?猫夜可以为品牌创造一个亮点,猫夜可以促进品牌成长,猫夜也可以传达品牌价值,但猫夜是用户的猫夜,我们怎样才能为用户创造更好的体验?以及如何为用户提供更详细的服务?这可能是品牌的主要思想。

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