漳州新闻网

首页 > 正文

《乐队的夏天》过后,我们来聊聊其中的品牌营销

www.sytfyd.com2019-09-07

12: 24: 40娱乐业

作者/黑河

乐队不是《乐队的夏天》的唯一获胜者。

对于已经创建现象级网络《奇葩说》的马东和他的公司Mi Wei Media来说,需要一批新的爱好者来鼓舞士气并实现自我认证。作为一个平台,爱奇艺还能够不断输出新的爆炸IP要求,并增强成员拉动新能力的能力。持有资金的品牌所有者更渴望将钱花在稀缺的游戏品种上,以实现销售转换或品牌推广的目的。

《乐队的夏天》支持这些声明。

虽然节目已经关闭,但其余的热量仍然没有用完。除了节目本身,如何通过营销,内容和品牌如何整合,向更广泛的受众推广内容,也值得探索。

重新测试沉浸式营销

在现代天空的创始人沉立辉看来,综艺节目负责打破圈子,而音乐公司负责扩大圈子。换句话说,在乐队生态学中,首先必须有一个小房子,然后是音乐会,然后是音乐节等。一个系统连接到另一个系统。

据报道,截至8月10日,百度指数的峰值为845,825,成为2019年上半年新品种的单日搜索指数中最高的。微博主题#乐队的夏天#阅读量达到37.1亿,讨论金额达到449.3万。

艾奇伊高级副总裁陈洪佳在最近的一场音乐会上提到了一场狂热的夜晚音乐会。有七八千个场景。当乐队出演时,尖叫声非常温暖,与过去相比影响很大。它不可能是一样的。演出结束后第一次乐队巡演的门票很快售罄。

在夏天的许多新节目中,《乐队的夏天》已成为最大的黑马。也许马东的话解释了为什么,“乐队的特殊乐趣在于人。有这么多的音乐节目,歌唱的手段,音乐的包装,可能这些都是,但人们是不同的。我们发现人与人之间的关系是这个项目的主线,人们的情绪是这个项目的主要方向。“从十五年前《超级女声》到几年前[0x9A8B《中国好声音》到目前为止,形式音乐种类只不过是竞争和选秀的形式,而“人”已成为决定该计划受欢迎程度的系数。

为了扩大辐射范围并将该计划融入更多年轻人的生活中,《我是歌手》逐渐情感+身临其境的广告使乐队文化受到欢迎。 “首先,我们通过感受的觉醒实现了文化圈。在乐队的方式,该节目与新时代的年轻人产生共鸣,鼓励用户有勇气敢于追求自己的梦想和敢于追求梦想的能力;以各种方式沉浸在用户身上的沉浸式推广,如创建沉浸式地铁照片该区和长隆水上公园播出节目,并在收盘当天,近600家店铺超过200个城市正在进行最后一期。“陈洪嘉说。在第一个节目播出之夜,《乐队的夏天》还专门联系了全国27个Live Houses举行线下狂欢节,并参加了乐队空中场景与粉丝互动。

在过去一年左右的时间里,爱奇艺在沉浸式营销方面做了很多尝试。在播出自制的电视剧《乐队的夏天》之前,它是在距离雷峰大厦更近的杭州地铁安定路站“定制”的。主题站,除了恢复桥梁以满足经典场景,还加入了诸如乌汶船体,油纸伞,垂柳等物理土地;还曝光了上海地铁上的《新白娘子传奇》400页剧本,以及海报,诗句等。创作了“金蜻蜓线”等。通过《黄金瞳》,身临其境的场景营销再次在战斗中,实现了观众和节目之间的深层联系。

可以记住价值营销

在广告赞助中,《乐队的夏天》吸引了Iligan水果,vivo X27手机,新一代别克安哥拉GX,七维太空睡裤,乐宝啤酒等众多品牌。

据爱奇艺剧集总经理董玄宇介绍。多样性内容营销中心,《乐队的夏天》是上半年投资最简单,最容易的项目之一。 “为什么有这么多客户愿意做内容,因为他们重视内容背后传达的态度和价值观,我们与客户谈论乐队的价值观:简单,简单,爱,执着,梦想,这是对于目前年轻人来说也是最重要的事情。事实上,乐队本身的精神允许客户传递这个文件。该程序直接与用户联系,与用户的价值观产生共鸣,让用户对品牌感觉良好,是内容的最大贡献,也是许多客户现在最愿意做的形式,因此许多客户都很喜欢《乐队的夏天》。

众所周知,《乐队的夏天》不仅是网络的创始人,而且还创造了新的品牌推广方法,如花式声纳。在《奇葩说》中,节目组还为赞助商定制了一些新的广告游戏。与“花式饮料”方法相比,七维空间结合了可爱的裤子和乐队,使用乐队现场音乐。在让观众无意识地“奴隶和随意摇摆”的状态下传达产品的诉求点“360度监护人不怕漏”。

“业务和内容,用户基本上没有冲突。我们希望通过展会背后的态度和价值观帮助品牌与用户产生共鸣。在内容方面,结合音乐的自然魅力,帮助我们的客户更好的联系与用户。“董玄宇说。

除了在线编程,离线程序还与客户建立了很多联系。值得一提的是,根据乐队的特点,节目组创作了一个类似于录音棚外音乐节的场景。网络历史上第一次,“帐篷”部分的内容完全向客户开放,用于主题设计,如vivo X27手机。为了向甲壳虫乐队经典路盖的摄影工作室致敬,别克利用电光技术创造了一个很酷的呼叫舞台,乐宝啤酒在帐篷中发布了音乐节毛巾发光棒,为用户创造了一种更年轻的方式。通讯。

此外,该品牌已经与参演乐队,超级粉丝,音乐评论家等形成了很多合作,像别克安哥拉GX不仅邀请超级粉丝吴庆峰作为其发言人,而且还创造了一个具有节奏的文件。程序《乐队的夏天》的小电影; vivo X27和巡演组拍摄了《绑架乐评人》的微电影,而伊利果则被几家乐队签下了支持。据董玄宇介绍,即将到来的巡演还将让品牌和用户直接到现场体验乐队的魅力,并相互建立更多的联系。

“在过去的四年里,我们的广告概念一直在发展。它已经发展到现在。它是一种价值营销。当你年轻的时候,你看到了一个节目。如果你有一个梦想,你必须赶上。你的品牌适合这一点。一年之后,你会忘记这个节目是什么,但你会记得这个品牌被称为一个有追求梦想的品牌。这种价值适合广告商思考,只有为了占据消费者的价值观,它会跟随他带来回忆,十年的记忆,二十年的记忆。否则,有这么多的产品,没有人知道每一件产品,但价值观很容易被记住“。陈洪嘉终于说道了。

作者/黑河

乐队不是《一辈子活在夏天》的唯一获胜者。

对于已经创建现象级网络《乐队的夏天》的马东和他的公司Mi Wei Media来说,需要一批新的爱好者来鼓舞士气并实现自我认证。作为一个平台,爱奇艺还能够不断输出新的爆炸IP要求,并增强成员拉动新能力的能力。持有资金的品牌所有者更渴望将钱花在稀缺的游戏品种上,以实现销售转换或品牌推广的目的。

《奇葩说》支持这些声明。

虽然节目已经关闭,但其余的热量仍然没有用完。除了节目本身,如何通过营销,内容和品牌如何整合,向更广泛的受众推广内容,也值得探索。

重新测试沉浸式营销

在现代天空的创始人沉立辉看来,综艺节目负责打破圈子,而音乐公司负责扩大圈子。换句话说,在乐队生态学中,首先必须有一个小房子,然后是音乐会,然后是音乐节等。一个系统连接到另一个系统。

据报道,截至8月10日,百度指数的峰值为845,825,成为2019年上半年新品种的单日搜索指数中最高的。微博主题#乐队的夏天#阅读量达到37.1亿,讨论金额达到449.3万。

艾奇伊高级副总裁陈洪佳在最近的一场音乐会上提到了一场狂热的夜晚音乐会。有七八千个场景。当乐队出演时,尖叫声非常温暖,与过去相比影响很大。它不可能是一样的。演出结束后第一次乐队巡演的门票很快售罄。

在夏天的许多新节目中,《乐队的夏天》已成为最大的黑马。也许马东的话解释了为什么,“乐队的特殊乐趣在于人。有这么多的音乐节目,歌唱的手段,音乐的包装,可能这些都是,但人们是不同的。我们发现人与人之间的关系是这个项目的主线,人们的情绪是这个项目的主要方向。“从十五年前《乐队的夏天》到几年前[0x9A8B《超级女声》到目前为止,形式音乐种类只不过是竞争和选秀的形式,而“人”已成为决定该计划受欢迎程度的系数。

为了扩大辐射范围并将该计划融入更多年轻人的生活中,《中国好声音》逐渐情感+身临其境的广告使乐队文化受到欢迎。 “首先,我们通过感受的觉醒实现了文化圈。在乐队的方式,该节目与新时代的年轻人产生共鸣,鼓励用户有勇气敢于追求自己的梦想和敢于追求梦想的能力;以各种方式沉浸在用户身上的沉浸式推广,如创建沉浸式地铁照片该区和长隆水上公园播出节目,并在收盘当天,近600家店铺超过200个城市正在进行最后一期。“陈洪嘉说。在第一个节目播出之夜,《我是歌手》还专门联系了全国27个Live Houses举行线下狂欢节,并参加了乐队空中场景与粉丝互动。

在过去一年左右的时间里,爱奇艺在沉浸式营销方面做了很多尝试。在播出自制的电视剧《乐队的夏天》之前,它是在距离雷峰大厦更近的杭州地铁安定路站“定制”的。主题站,除了恢复桥梁以满足经典场景,还加入了诸如乌汶船体,油纸伞,垂柳等物理土地;还曝光了上海地铁上的《乐队的夏天》400页剧本,以及海报,诗句等。创作了“金蜻蜓线”等。通过《新白娘子传奇》,身临其境的场景营销再次在战斗中,实现了观众和节目之间的深层联系。

可以记住价值营销

在广告赞助中,《黄金瞳》吸引了Iligan水果,vivo X27手机,新一代别克安哥拉GX,七维太空睡裤,乐宝啤酒等众多品牌。

据爱奇艺剧集总经理董玄宇介绍。多样性内容营销中心,《乐队的夏天》是上半年投资最简单,最容易的项目之一。 “为什么有这么多客户愿意做内容,因为他们重视内容背后传达的态度和价值观,我们与客户谈论乐队的价值观:简单,简单,爱,执着,梦想,这是对于目前年轻人来说也是最重要的事情。事实上,乐队本身的精神允许客户传递这个文件。该程序直接与用户联系,与用户的价值观产生共鸣,让用户对品牌感觉良好,是内容的最大贡献,也是许多客户现在最愿意做的形式,因此许多客户都很喜欢《乐队的夏天》。

众所周知,《乐队的夏天》不仅是网络的创始人,而且还创造了新的品牌推广方法,如花式声纳。在《乐队的夏天》中,节目组还为赞助商定制了一些新的广告游戏。与“花式饮料”方法相比,七维空间结合了可爱的裤子和乐队,使用乐队现场音乐。在让观众无意识地“奴隶和随意摇摆”的状态下传达产品的诉求点“360度监护人不怕漏”。

“业务和内容,用户基本上没有冲突。我们希望通过展会背后的态度和价值观帮助品牌与用户产生共鸣。在内容方面,结合音乐的自然魅力,帮助我们的客户更好的联系与用户。“董玄宇说。

除了在线编程,离线程序还与客户建立了很多联系。值得一提的是,根据乐队的特点,节目组创作了一个类似于录音棚外音乐节的场景。网络历史上第一次,“帐篷”部分的内容完全向客户开放,用于主题设计,如vivo X27手机。为了向甲壳虫乐队经典路盖的摄影工作室致敬,别克利用电光技术创造了一个很酷的呼叫舞台,乐宝啤酒在帐篷中发布了音乐节毛巾发光棒,为用户创造了一种更年轻的方式。通讯。

此外,该品牌已经与参演乐队,超级粉丝,音乐评论家等形成了很多合作,像别克安哥拉GX不仅邀请超级粉丝吴庆峰作为其发言人,而且还创造了一个具有节奏的文件。程序《奇葩说》的小电影; vivo X27和巡演组拍摄了《乐队的夏天》的微电影,而伊利果则被几家乐队签下了支持。据董玄宇介绍,即将到来的巡演还将让品牌和用户直接到现场体验乐队的魅力,并相互建立更多的联系。

“在过去的四年里,我们的广告概念一直在发展。它已经发展到现在。它是一种价值营销。当你年轻的时候,你看到了一个节目。如果你有一个梦想,你必须赶上。你的品牌适合这一点。一年之后,你会忘记这个节目是什么,但你会记得这个品牌被称为一个有追求梦想的品牌。这种价值适合广告商思考,只有为了占据消费者的价值观,它会跟随他带来回忆,十年的记忆,二十年的记忆。否则,有这么多的产品,没有人知道每一件产品,但价值观很容易被记住“。陈洪嘉终于说道了。

http://www.sugys.com/bdsKp0/nv4.html

热门浏览
热门排行榜
热门标签
日期归档